論文評析－《視覺修辭技巧在平面設計的應用與探討》

此篇評析論文為國立交通大學應用藝術研究所鄒永勝編寫的《視覺修辭技巧在平面設計的應用與探討》碩士論文

前言
這是少數讓我看了印象深刻的論文之一，我曾看此位研究者1997年於基本設計研討會論文集所發表的小論，修辭確實常運用於設計上，但尚未有完整的整理，他能想到將修辭與平面設計結合、一一比對讓我佩服不已，而這他竟是中技商設的學長，我能進一步看到完整的論文，著實非常奇妙。

內容概述

（一）視覺修辭原則
要切題、能瞭解傳達媒體的特性及清楚目標對象是誰。

（二）概念修辭
1.比喻
凡用一個具體而易懂的事物，來說明另一個抽象而難懂得事物。
2.比擬
又稱轉化，凡形容一件事物時，假設轉換他原來的性質變成另一種截然不同的事物。分擬人和擬物兩種。
3.象徵
任何一種抽象的觀念、情感與看不見的事物，不直接予以指明，而由理性的關聯、社會的約定，從而透過某種意念的媒介，間接予以陳述的表達方式。
4.借代
不直接說出所要表達的人或事，而用一個與之密切相關或相似的人或是物來代替。
5.示現
透過豐富的想像，運用形象化的語言，將一個人或某一件事描寫的神氣活現，令人如身歷其境，耳聞眼見的修辭方式。
6.描摹
對事物的各種感受運用摹聲詞、色彩詞等來摹寫事物情狀的感覺，給人以耳聞、目睹、鼻嗅、手觸、口嚐的感覺。

（三）圖像修辭
1.委婉
不直接表達本意，只用委婉曲折的方式委婉含蓄閃爍的言辭暗示本意。
2.雙關
將兩種不同範疇的觀念，藉其中隱藏的類似點，引出出人意表的替換或關聯。
3.誇張
為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人或事物在空間、時間、物象、人情、數量等各方面盡力作擴大或縮小的描寫。
4.反語
凡語就是說反話，或者是正話反說、反話正說。反語多數表示諷刺、嘲弄的意思，有的則能表示幽默、詼諧的情趣。
5.對比
凡是把兩種對立的觀念或事物，放在一起加以比較，藉以增強語氣，凸顯意義的修辭方法。
6.引用、名句、警句、寓言故事等現成的話來提高表現效果。
借用諺語
（四）技術修辭
1.反覆
在一個言語片段中，故意運用相同的詞語或句子以突顯某種深厚強烈的思想情感。
2.排比
把結構相同或相似，內容相關語氣ㄧ致的詞組或句子，成排成串地表出。
3.層遞
將語言按深淺、高低、大小、輕重等分層遞升或遞降地排列起來，以表達客觀事物之間的逐步發展變化的關係。
4.對偶
把ㄧ對字數相等，結構相同或相似的語句連接起來，表達相對或相關意思修辭方法。
5.鑲嵌
在語詞中，故意插入數目字、虛字、特定字，來拉長文句的修辭方法。
6.回文
句子的詞序排列恰好相反，造成迴轉往復的修辭方式。
（五）文字修辭

評析
1.題目新穎極具創意。修辭學常用於研究設計上得大概為明喻、象徵、暗喻。此論文能將修辭學與平面設計作完整比對著實難得。

2.從Hanno等學者的說法到研究者稱：「設計就是一種視覺修辭技巧！」，將修辭導引至設計的文獻論述充足而合情合理。

3.部份修辭技巧對應到平面設計仍有困難之處;如示現、對偶。